大家越来越捂紧钱包、不爱出去玩的时代，依然有线下娱乐生意加速狂奔。

中国女大学生丸子在社交媒体上分享了一段亲身经历。国庆假期期间，她和朋友一起走进县城老家一家刚开业的无人自助KTV。

正值晚间黄金档，当地几乎所有KTV同等规模包间都溢价至人民币500元以上，而这家无人自助KTV的大包厢定价大约50元一小时，平价得令人感动。顾客可在门口自动贩卖机自助购买单价5～10元一瓶的啤酒，也可以选择自带酒水和食物。

这天她们原定晚上12点结束，本想续订两个小时，结果发现包厢后半夜已经被订满。走出包间，KTV狭窄进门处大排长龙，甚至有排队等候者支了张方凳蹲在门口打起了扑克。

她评价，这家自助KTV生意之火爆有些意料之外，但又在情理之中。毕竟，无人自助娱乐的上一个形态——自助棋牌当初的火爆程度不亚于此，刚出现是常常一房难求，如今不过三年就攻占了大街小巷。

络绎不绝的来客背后，这门无人自助生意不断改头换面，在消费市场里逆流而上。

中国财经作家吴晓波说，在线下消费清淡的光景里，无人自助生意杀出重围的速度远超人们想像。

2022年起步的自助棋牌室品牌「四个朋友」，到今年3月底，已经在全中国开出超过1.4万家棋牌室，迅速成为中国23个迈进「万店俱乐部」的品牌之一。2025年初又衍生出无人自助KTV品牌「四方朋友」，成立18个月就签了1,200家门市。

这只是其中之一，市场上还有雀发潮、巨嗨、麦帆等上百个无人自助连锁品牌和一大批独立经营门市。有行业数据估算，中国有超过50万家自助棋牌室、几千家无人自助KTV，还有上千家无人自助桌球厅、健身房等。

最先被捧出的无人棋牌室，过去3年几乎已经彻底改变了中国棋牌产业生态。一个70平米的店铺，隔出七八个5平米左右的小包间，客人在团购平台下单，再跳转到小程式预约，几点钟还剩哪个包厢一目了然。棋牌室老板则只需在收到散场通知时让清洁人员过去打扫房间，无人经营的闲置店铺轻松成了「睡后收入」。

三年后自助KTV又成为新风口，在三、四线城市和县城创业者的圈子里，几乎没有人会对此感到陌生，江西某县城一位创业者甚至颇为笃定地说，这是去年最炙手可热的加盟项目之一。

在长沙做了多年无人自助生意的陈先生观察，这些无人自助KTV的创业者，大部分从自助棋牌室或传统KTV行业而来。

他对这场热潮感受颇深。他此前经营传统茶楼，2021年就把自家茶楼改成了自助棋牌室。2024年底，他加盟了一家雀发潮自助KTV行业，第一家店很快落地大学密集的长沙岳麓区。

这种低价唱歌、酒水可自带的新鲜模式很快吸引了一批顾客，他作为最早入局者也顺利吃上螃蟹，不到一年就收回本金，还趁热打铁开出了第二家、第三家店。

在他看来，这些自助经营的休闲娱乐场所，与传统模式有几个明显优势。

首先就是省钱。无人自助店不用装修大厅和门头，也无需配置前台和大量服务员。自助模式还能把营业时间拉长到24小时，天然适合打牌、唱K这种夜间生意。

拿KTV来说，相比动辄投入人民币一两百万元的传统量贩KTV，小型自助店六七十万元也能起步。成本下去了，压价空间也就比传统模式要高出一截。

因为主要靠线上获客，无人自助店没那么依赖黄金铺面带来客流量，大多开在社区非沿街铺面或一些租金便宜的商场里。这样不仅能省下一笔房租，还能为这些非核心地段带来人气。

最后，这种模式更对年轻人胃口。陈先生总结，无人自助模式对消费者的吸引力，一是便宜，且金额完全透明，大学生也负担得起；二是少了当面交涉压力，若消费者对服务不满，可以打电话反映、向平台申诉、申请退款，不必碍于情面勉强消费。

对经营者来说，这也是种解放。陈先生过去开传统茶楼时，就经常遇到熟客赊账、拖时长，劝阻怕伤了人情，视而不见又总吃闷亏，改成无人自助后到点断电，不必内耗、费口舌，让他省心不少。