苹果(AAPL-US)新任执行长特纳斯(John Ternus)将于美西时间周三(9日)、台湾时间周四(10日)首度主持新品发表会，市场预期首款折叠iPhone将成为全场焦点，但华尔街更关注，他能否证明苹果仍有打造突破性硬体的能力，并让Siri在人工智慧(AI)竞赛中追上对手。

分析师预期，苹果将在加州库比蒂诺总部发表一款可像护照般向内折叠的新iPhone。尽管售价可能超过2,500美元，且相机与处理器规格未必领先市场，仍有望迅速成为刚起步的折叠手机市场领导者。

苹果已宣布大幅改造Siri，并在背后部分采用Alphabet(GOOGL-US)旗下Google的AI技术。分析师认为，若新版Siri能在今年底前顺利推出，可能成为特纳斯接任后首项重大成果，也有机会缩小与Google Gemini的差距。

投资人过去大致忽略苹果在生成式AI领域起步较慢的问题，主因其全球拥有超过10亿台装置的庞大用户基础，以及高度忠诚的客群。如今特纳斯必须说服消费者，苹果装置才是使用AI的最佳入口，这将决定他能否延续前执行长库克(Tim Cook)留下的成长动能，或继续扮演追赶者。

折叠iPhone售价估破2500美元 仍被看好热卖

苹果预料将更新高阶iPhone Pro与Pro Max，但iPhone Air、标准版及平价机型可能延至明年春季才改款，借此将市场目光集中在本周发表会真正的主角折叠iPhone。

国际数据资讯(IDC)资深研究总监Nabila Popal表示，即使售价高达2,500美元，苹果折叠机仍可能供不应求，因为苹果擅长营造独特、奢华及稀缺感。她估计，这款产品截至明年底可为苹果创造超过450亿美元营收，即使折叠机在整体智慧手机市场的占比仍不到10%。

在直板手机主导市场近20年后，折叠设计本身的新鲜感将是最大卖点。三星、Google与中国华为自2019年起便已销售折叠手机，但分析师认为，苹果较晚进场反而能吸取竞争对手的经验，改善转轴耐用度及萤幕展开后的折痕等问题。

Moor Insights & Strategy分析师Anshel Sag表示，苹果已经观察到竞争对手哪些设计有效、哪些失败，因此有机会避开现有折叠手机的主要缺陷。

新版Siri迎关键考验 中国、欧洲推出恐受阻

除了折叠iPhone，特纳斯另一项关键任务是说服消费者采用新版Siri，并向第三方开发者证明，苹果有能力跟上OpenAI等竞争对手几乎每隔几周便推出重大更新的速度。苹果过去偏向谨慎、缓慢推出新功能，与AI产业的快速迭代形成鲜明对比。

Creative Strategies分析师Carolina Milanesi表示，如果Siri依然表现不佳，特纳斯这场发表会将难以过关；如今苹果至少可以宣称Siri已经具备实际价值，但仍须持续改善并跟上竞争对手。

特纳斯过去5年担任硬体工程主管期间作风低调，分析师预期，他将强调以高效能装置作为发展装置端AI的基础。不过，监管障碍可能拖慢苹果的全球布局。

Deepwater Asset Management分析师Gene Munster指出，新版Siri在中国可能要到2028年才能取得批准，欧洲市场初期也将因监管争议无法使用。因此，苹果能否按时在美国推出新版Siri至关重要，这将建立外界对其日后拓展欧洲市场的信心。