《CNBC》报导，美国知名电商平台Etsy(ETSY-US)周四(22日)表示，将不再允许商家在其线上市集贩售由 AI 生成的食谱与图样。这是该公司进一步明确规范平台人工智慧使用方式的措施之一。

Etsy 在官网一篇文章中表示，将禁止贩售以 AI 制作的「实用指南」，包括各类图样、烹饪食谱与操作说明。这类商品通常以数位下载形式贩售，例如钩针编织或缝纫图样。Etsy 表示，买家下载后，还需要「投入时间与精力才能完成成品」。

Etsy 也表示，卖家必须展示依照相关说明实际制作出的商品，而非 AI 生成或模拟的成品，让「买家清楚知道自己会得到什么」。

Etsy 在另一份致卖家的公告中指出，由于 AI 可能侵蚀买卖双方对平台的信任，因此公司决定调整相关规范。

Etsy 表示，「当今许多活跃买家都说，他们无法分辨哪些商品涉及 AI 生成内容。这已成为阻碍消费者更频繁在 Etsy 购物的前三大因素之一。你们这些卖家也告诉我们，你们担心自己的作品与以误导方式使用 AI 的商品并列展示，而且买家越来越难辨识你们在创作商品时所扮演的角色。」

作为这次措施的一部分，Etsy 将禁止卖家在完全没有人工参与情况下，利用机器人自动生成商品刊登页面。卖家也必须至少提供一张未经编辑、展示实际贩售商品的照片。

Etsy 向卖家表示，只要商家「在创作过程中扮演明确的角色，并对创作方式保持透明」，平台仍会允许贩售 AI 生成的艺术作品。

Etsy 补充，「卖家仍须揭露商品是否使用 AI 制作，也不得将 AI 生成的作品冒充为手工制作，或宣称作品完全由自己创作。」

Etsy 成立于2005年，以汇集手工艺创作者与职人商品闻名。近年来，面对转售商大量贩售一般化、量产商品的情况，以及来自亚马逊(AMZN-US)、沃尔玛(Walmart)(WMT-US)等业者的竞争，加上 TikTok、Temu与 Shein 等新兴电商平台崛起，Etsy 更加强调自身手工艺与创作者特色。

误导性 AI 生成商品或图片，正为 Etsy 及其他线上市集带来新的挑战。近年来，Etsy 一直难以遏止 AI 制作的钩针编织图样及其他低品质、批量生成的 AI 内容在平台上大量出现。亚马逊近期也因应一项要求揭露相关资讯的新法规，要求卖家标示照片或影片中是否出现 AI 生成的人物。

尽管 Etsy 正加强限制商品刊登内容中的 AI 使用方式，却也持续将这项技术导入网站的更多功能。该公司利用 AI 建立更详尽的消费者档案，并在搜寻结果中推荐更符合需求的商品，也与 OpenAI 合作开发购物功能，包括推出 ChatGPT 应用程式，协助使用者探索商品。