研调机构Counterpoint Research最新《全球智慧型手机市场监测服务》初步统计，2026年第三季全球智慧型手机市场营收达1,140亿美元，年增3%，尽管整机出货量年减19%，仍受惠于高阶产品占比提高及记忆体成本推动的价格调整。全球智慧型手机平均售价（ASP，以批发价格计算）年增27%至442美元，创季度新高。

Counterpoint Research资深分析师Shilpi Jain指出：「智慧型手机市场正面临出货量与营收之间的取舍。平均售价提高虽有助于抵销出货量下滑，但不代表获利同步改善。随着记忆体成本上升，品牌厂商透过调整售价、精简产品型号及聚焦主要市场，以维持获利能力。」

苹果与三星营收成长，中国品牌表现分歧

苹果第三季智慧型手机营收年增17%，占全球市场营收50%，创历年第三季新高，平均售价年增19%，主要受惠于iPhone 17系列持续销售及iPhone 18 Pro系列上市初期需求。

三星以19%的营收市占率排名第二，营收年增14%，并以22%的出货量市占率维持全球第一。其平均售价年增21%至367美元，主要受到Galaxy A系列价格调整，以及Galaxy S26 Ultra与Z Fold8等高阶产品贡献增加带动。

小米第三季营收大致持平，平均售价呈双位数成长，反映产品组合转向中阶及中高阶市场。OPPO与vivo营收分别年减26%及22%，主要因出货量下滑幅度超过平均售价增幅。

Apple财报观察：iPhone营收年增17%，高阶产品支撑平均售价

根据Counterpoint Research对Apple财报的分析，苹果2026年第三季（会计年度第四季）整体营收达1,145亿美元，年增12%，连续第五季突破1,000亿美元。其中，硬体营收年增12%，服务业务营收年增10%。

iPhone营收年增17%，首次于9月季度突破500亿美元。受Pro机型占比提高及价格调整影响，iPhone批发平均售价首次在第三季超过1,000美元。

Counterpoint Research资深分析师Karn Chauhan指出，苹果逐步将记忆体成本上升反映至产品售价，并调整新品上市策略，优先推出iPhone 18 Pro系列及iPhone Duo，基本款iPhone 18则延至2027年春季上市。受产品上市时程及整体市场需求影响，第三季iPhone出货量年减约1%。

Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak表示，iPhone 18 Pro系列上市前三周全球销量较前代同期成长3.1%，其中中国市场成长29%，美国及日本分别下滑4%及27%，反映各地市场需求与价格接受度的差异。

Mac营收年增24%，iPhone Duo拓展折叠手机市场

苹果第三季Mac营收达108亿美元，年增24%。Counterpoint Research副总监David Naranjo指出，在全球PC市场面临记忆体成本上升及需求疲弱的情况下，Mac仍维持双位数营收成长，反映其产品定位及Apple Silicon生态系的市场表现。

在折叠手机方面，Counterpoint Research副总监Liz Lee指出，iPhone Duo上市初期预购需求高于供应，预估2026年出货量最高可达600万台。然而，供应限制、部分产品品质问题及应用程式最佳化仍是初期挑战。随着产能及软体生态系改善，预期2027年出货量将接近2026年的三倍。

市场展望：2027年出货量仍承压，平均售价持续支撑营收

Counterpoint Research预估，2026年第四季全球智慧型手机出货量降幅可能超过平均售价增幅，使市场营收转为年减；但受前三季表现支撑，全年营收仍预期高于2025年。

展望2027年，记忆体成本将持续影响品牌厂商获利及定价策略。全球智慧型手机出货量预期进一步下滑，但降幅可能小于2026年；平均售价提高则有望带动营收成长率高于2026年。

记忆体成本压力预期至2028年才逐步缓解，届时品牌厂商可能优先将成本节省投入产品规格升级，而非直接调降售价。