交通部观光署今 (3) 日公布「114 年来台旅客消费及动向调查」结果，去 (2025) 年来台旅客共计 857 万 4,547 人次，较 2024 年增 9.12％，旅客在台观光总支出为 110.33 亿美元（约新台币 3,438.57 亿元），较 2024 年增加 10.02%，消费水准成长速度高于旅客人次成长 0.9 个百分点，以美国旅客每人每日消费 242.84 美元最高。

观光署表示，据调查显示，来台旅客持续成长的同时，观光产值及市场效益同步提升，客源结构也持续朝多元化发展，台湾观光正逐步由追求人次规模，迈向兼顾品质、效益及市场价值的新阶段。

数据显示，去年来台观光客，平均每人每日消费 185.14 美元，较 2024 年增加 1.26%、平均停留 6.95 夜，来台旅客在持续成长的同时，观光产值及市场效益同步提升，客源结构也持续朝多元化发展，

观光署表示，本次调查揭示五大趋势，包括「旅游决策提前」、「自由行持续深化」、「体验型消费成长」、「旅游内容持续深化」及「多元市场共同支撑观光成长动能」，反映国际旅客来台旅游型态、消费模式及市场结构持续转变，也反映台湾观光竞争力已逐步由景点吸引，延伸至文化特色、生活体验、服务品质及市场经营能力。

调查中也发现，去年国际旅客平均于出发前 46.74 天开始规划来台旅程，较 2024 年提早 5.69 天；纯自由行旅客比例达 76.4%，为主要旅游型态。影响旅客最终来台决策的重要资讯来源，以个人游记 67.58%、旅客评论 59.31% 居前，显示真实旅游经验分享及社群口碑，已成为国际旅游市场竞争的重要关键，代表国际观光竞争已由旅游期间，提前至旅客行前决策阶段。

观光署说，不同旅游目的展现不同观光价值，以度假、休闲及游憩为目的的旅客仍是来台旅游的重要基础；而国际会议及展览旅客平均每人每日消费 274.51 美元、业务旅客 235.38 美元，均高于整体平均 185.14 美元，展现高附加价值。

值得注意的ˊ，国际会议及展览旅客平均每人每日娱乐支出 13.59 美元，较前年 9.57 美元成长 42%，显示会展旅客除参与会议展览外，也逐步投入更多文化、休闲及地方体验，带动整体观光效益提升。

以客源来看，去 (2025) 年度日本为最大单一客源市场，占 17.3%；区域市场观察，新南向主力 7 国占来台旅客 30.07%，全年观光总支出达 37.25 亿美元，占整体观光总支出 33.76%，为各区域之首。

此外，菲律宾来台旅客人次达年增 123.11%、印度 114.33%、纽澳 109.05%、越南 105.11%、欧洲 104.33% 及印尼 102.26%，均已超越疫情前 (2019 年) 水准，显示台湾近年积极拓展多元国际市场已展现成果，也让国际客源结构更加均衡、多元且具韧性。