随着微短剧产业快速发展，数位科技巨头之间的竞争持续升温。腾讯于近期在微信生态内低调上线名为「绿泡泡短剧」的免费小程式，由微信短剧内容中心营运，标榜「免费好剧，一点就看」。业界分析指出，腾讯此举旨在收拢与整理微信内部分散的微短剧流量，并正面对垒字节跳动旗下的市场龙头「红果短剧」。

市场背景与产品定位

根据 DataEye 研究数据显示，截至 2026 年 5 月，中国微短剧用户规模已达 8.51 亿人，占整体网民总数 66.7%；2026 年市场规模预期将突破 1,210 亿元人民币，其中免费微短剧市场约占 573 亿元。在免费短剧领域，字节跳动旗下的「红果短剧」占据独立 App 市场极高份额。

QuestMobile 监测数据指出，截至 2026 年 7 月，红果短剧独立 App 的每日活跃用户（DAU）已达 1.68 亿人，年增 107%，超越腾讯视频、爱奇艺、优酷及芒果 TV 等四大长影音平台日活用户之总和。

面对庞大的影音碎片化娱乐市场，腾讯推出的「绿泡泡短剧」采用免费观看并於单集间插入广告的变现模式（IAA 模式）。用户无需下载独立 App，即可透过微信小程式、搜寻栏或视频号跳转连结观赏，内容涵盖真人剧、AI 生成剧及漫剧等。

与红果短剧偏重演算法推荐不同，绿泡泡短剧将微信的熟人社交关系链纳入分发机制，设有「朋友在看」及地区热门榜单，并提供按赞、评论与转发分享功能。

在创作者激励政策方面，绿泡泡短剧设立了单一用户有效观看时长不低于 10 分钟的门槛，参与联合发行模式的高品质新剧，最高可获得 100% 的收入激励。官方披露资料显示，该小程式用户的人均观看时长约为短剧大盘的 5 倍，留存率提升 2.5 倍以上。

腾讯战略转折

此次并非腾讯首次涉足微短剧赛道。腾讯过去曾陆续推出「十分剧场」、「火星短剧」及官方短剧小程式等多种产品形态，但因产品定位分散且未建立统一入口，过去更多仅承担流量管道与基础设施角色。

腾讯董事会主席兼执行长马化腾曾于公司年会中坦言，腾讯视频受到微短剧发展的冲击，未来除了维持高品质长影音的投入外，亦将打造以广告驱动的产品。「绿泡泡短剧」即为此战略方向下的具体落地项目。

针对腾讯的策略调整，CIC灼识董事总经理张辰恺分析指出，腾讯此前未能打入短剧第一梯队，主因在于分散的小程式未能形成统一的消费入口与完整闭环；而「绿泡泡短剧」是腾讯首次将微信最核心的社交关系链与熟人传播优势打包，建立由官方主导的统一入口。

张辰恺认为，随着绿泡泡的加入，微短剧产业竞争正从过去高度依赖买量与演算法推荐，转向「演算法推荐+社交传播+跨产品生态协同」的综合较量。

艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅表示，免费短剧已成为主流娱乐消费形式，腾讯此举意在收拢微信内部的流量，补齐业务短板。张毅分析，若该赛道长期由字节跳动主导，将对腾讯涵盖影音、网文与直播的整体内容生态构成挑战。