《Yahoo Finance》报导，苹果(AAPL-US)新款iPhone的销售表现，从来没有像现在这么重要。在周三(9日)举行的苹果发表会上，新任执行长特纳斯(John Ternus)揭晓了iPhone Duo，这是苹果首款折叠手机。

该折叠机配备外侧萤幕，完全展开后则是一面平整、无缝的7.6吋内部萤幕。消费者可从10月23日开始入手这款护照大小的装置，但价格高达1,999美元。

在聚光灯下维持高水准表现也伴随着一种「诅咒」：观众总是期待更多，不断拉高标准与期望。苹果向来擅长应付市场对每季业绩的预期，但要满足消费者可就难得多了。多年来，人们一直要求苹果带来创新，部分消费者只为等待新突破，而选择让手上「够用」手机多撑几年。

当消费者终于等到真正的新产品时，会发生什么？

iPhone Duo确实是全新、可折叠，而且与众不同的产品。这代表苹果终于改变了长达18代以上、持续采用传统直板造型的产品路线，过去这种设计更新已逐渐变得例行化。

贾伯斯(Steve Jobs)当年带来了真正的革命性改变，突破当时BlackBerry与翻盖手机主导的设计思维。iPhone成为经典的行动装置，也是科技界争相模仿的玻璃机身代表。它成为了定义一个时代的「黑镜」——无论在设计或重要性上，矽谷乃至整个社会似乎都仍难以摆脱这个时代。

股市的反应将是iPhone Duo拿到的第一张成绩单。苹果股价过去经常在新品发表后出现小幅「利多出尽」行情。但根据美银分析师Wamsi Mohan最新分析，苹果股价通常会在接下来30至60天内逐步回升。

iPhone Duo发表后，苹果股价下跌1%，终场跌0.28%，可能是市场对早已广泛传闻的新品「利多出尽」。

真正更值得关注的，将是接下来的销售数据与市场整体反应，这可能成为苹果一段时间以来最重要的一组数字。

这些表现将成为衡量苹果市场地位的晴雨表，也将回答一个更深层问题：这家曾经有能力重新定义产品类别的iPhone制造商，如今是否仍保有那股魔力？能否在通膨危机与晶片供应挑战下继续突围，而这些因素甚至已让产品价格上涨数百美元。

虽然苹果如今不再直接公布iPhone销量，但市场仍会透过公司财报中的间接指标(例如iPhone营收)、管理层评论，以及中国代工厂商的相关消息来判断销售情况。

重要的是，苹果其实不需要卖出大量iPhone Duo，才能让这款产品取得成功。折叠手机的平均售价高于一般手机，而且利润率也可能更高。因此，即使iPhone Duo的销量低于一般iPhone产品周期，仍可能为特纳斯及其团队带来可观的iPhone营收，而这项关键营收数字很可能会在万圣节前后公布。

分析师未来几周的一项重要工作，就是判断究竟什么样的表现才能算是iPhone Duo的成功。美银的Mohan认为，投资人的反应将取决于「价格上涨幅度、Siri AI功能的采用率，以及市场对折叠手机需求的评论」。

Mohan特别强调「评论」，而不只是原始销售数字，这点相当关键。销量与获利当然很重要，但当你是在进行一场长期战略、试图让一个已经相当成熟的市场接受全新且昂贵的产品时，不是只看这些。

更高一层、更抽象的目标，是进军一个全新的产品类别。想想看：iPhone取代BlackBerry、AirPods取代一般蓝牙耳机、Apple Watch对其他穿戴式追踪装置所形成的影响。眼前攸关的并不只是下一季的业绩表现，苹果作为一个强大的行销与文化主宰，其地位同样正受到考验。

市场如何接受iPhone Duo，将真正检验苹果如今还剩多少「消费者号召力」。