苹果(AAPL-US) 正式进军折叠手机市场，首款折叠iPhone「iPhone Duo」登场之际，三星电子(005930KS) 也透露新一代折叠手机销量年增30%。随着折叠手机逐渐成为主流，苹果与三星的正面竞争备受市场关注。

根据《财富》报导，苹果当地时间9月9日在秋季新品发表会推出iPhone 18 Pro系列，同时发表首款折叠iPhone「iPhone Duo」，这也是iPhone问世近20年来最大幅度的产品形态变革。

对苹果而言，三星已在折叠手机市场累积多年经验，或许能提供一定参考。三星自2019年推出首代Galaxy Fold后，已持续投入折叠手机市场，今年7月再推出Galaxy Z Fold 8与Z Flip 8系列。

三星向《财富》透露，新一代折叠手机销量较去年同期成长30%。虽然目前仅有单月数据，但三星去年折叠手机销量本身也已成长约30%，加上今年受到记忆体成本上升影响、产品售价调高，使此次销售表现更显突出。

三星电子美国公司行动体验（MX）业务执行副总裁Dave Das表示，消费者对折叠手机的反应「异常热烈」。

他认为，市场需求同时来自两方面：一是持续有新消费者尝试折叠手机，二是既有折叠手机用户也更积极升级。

折叠手机外型差异更明显

Das认为，折叠手机目前的产品更新，与传统直板智慧手机相比，更容易让消费者直接感受到差异。

传统手机每一代产品的外观变化有限，消费者仅从外观往往难以辨识新旧机型；折叠手机则不同，随着机身持续变薄等改进，产品差异更加直观。苹果也强调，iPhone Duo虽然提供更大的显示面积，但展开后仍是史上最薄的iPhone。

三星同时观察到，折叠手机也可能降低消费者更换作业系统的心理门槛。Das表示，三星新客户中，因折叠手机而从其他品牌转入的比例，比传统手机高出25%，其中部分用户原本使用iPhone，为了体验折叠手机而转向Android。

他指出，折叠手机可能成为促使消费者跨越作业系统转换障碍的推力，甚至降低他们对更换系统的疑虑。

折叠手机能以类似书本的方式开阖，展开后内部萤幕尺寸大幅增加，适合观看影片或进行工作；收合后则可透过外部萤幕快速使用常见应用程式。

目前三星、摩托罗拉、华为与Google等业者均已推出不同尺寸的折叠手机，内部萤幕尺寸从约5吋至8吋以上不等。

尽管三星多数智慧手机销量仍来自Galaxy S26等传统手机，但Das表示，折叠手机的成长速度「快得多」，目前销量占比已相当可观，三星也已将折叠手机视为业务中的主流产品。

苹果入局后，「护照式」折叠机成竞争焦点

价格仍是折叠手机的一大门槛。三星折叠手机起售价为1,200美元，高阶机型最高达2,100美元；苹果首款折叠iPhone Duo则从1,999美元起。

根据Counterpoint Research统计，以销量计算，折叠手机去年在全球智慧手机市场的占比仍不到2%，但预期未来几年市场比重将持续提高，尤其苹果加入后，市场关注度可望进一步提升。

三星是折叠手机市场的先行者，但早期发展并不顺利。2019年推出首代Galaxy Fold时，铰链结构及折叠萤幕均曾出现技术问题，引发市场负面评价。不过经过多年改进，最新一代三星折叠手机的萤幕折痕已被评测认为几乎难以察觉，机身做工与耐用度也获得肯定。

Das表示，目前限制三星进一步降低机身厚度的因素，「只剩USB-C连接埠」。

Counterpoint Research数据显示，三星2025年折叠手机销量居全球之冠，市占率达40%，华为则以30%紧追在后。

今年7月，三星除更新既有折叠手机产品，也推出一款机身尺寸接近护照的新机型。这款产品与苹果iPhone Duo在产品形态上相近，也因此被视为两家公司在折叠手机市场的直接竞争产品。

三星这款「护照式」Galaxy Z Fold 8上市约一个月，初期市场反应已相当正面。Das透露，目前三星折叠手机销量中，新款Z Fold 8占40%，高阶Z Fold 8 Ultra同样占40%，其余20%则来自起售价1,200美元的翻盖式Z Flip 8。

从使用需求来看，Z Fold 8 Ultra主要吸引将折叠手机用于生产力工作的消费者；Z Fold 8则较受到偏好观看影片等内容消费族群青睐；Z Flip 8则主要吸引热衷拍摄照片与影片的使用者。

Das据此将折叠手机消费者概括分为三类，分别是重视生产力、偏好内容消费，以及着重内容拍摄的族群。

折叠iPhone能否带动换机潮？

对苹果而言，如何持续推动iPhone用户升级，是产品策略的重要课题。iPhone近年成长速度已有放缓迹象，虽然最近一季iPhone营收仍成长21%，但过去部分季度甚至曾出现下滑。

另一方面，苹果受到供应链瓶颈影响，发布的第四财季营收预期也低于市场预期。投资人目前同样关注苹果在AI领域的进展，以及AI版Siri的实际落地情况。

苹果新任执行长特纳斯（John Ternus）长期负责硬体业务，由他主导这款设计复杂、产品形态大幅改变的新iPhone，也让外界更加关注苹果能否在折叠手机市场取得成功。

如今三星已经累积多年折叠手机开发经验，苹果则选择在市场逐渐成熟后加入。接下来的关键，在于苹果能否利用后进者优势，直接吸收先行业者多年累积的技术与产品经验。

面对苹果加入竞争，Das则强调三星多年累积的经验与庞大智慧财产权仍是重要优势，并认为消费者将两款产品放在一起比较后，就能看出其中差异。