台湾三星电子今(1)日举办旗舰平板Galaxy Tab S12系列台湾上市发表会，台湾三星电子行动通讯事业部总经理陈启蒙指出，台湾整体智慧型手机市场呈现量缩价扬走势，但平板市场因AI功能以及取代笔电需求，前8月整体市场销售量与销售额均缴出3%至5%的成长成绩，并希望在新品带动下，全年平板销售额年增20%。

陈启蒙表示，平板市场受惠于AI功能多元应用带动工作与学习效率提升，加上平板相较于笔电涨价幅度较低，因此有不少人换机时选择平板而非笔电，带动整体市场逆势成长。

针对新品销售展望，陈启蒙表示，新发表的Galaxy Tab S12系列期望较前代机种达到销售量1.05倍成长，销售额力拼双位数成长。以全系列平板阵容而言，全年度目标销售量挑战双位数年增率，销售额更设定在20%以上的成长目标。

面对AI需求爆发带动记忆体等关键零组件成本持续上扬，三星对此于10/1宣布涨价，陈启蒙对此说明，硬体价格面临调涨压力，但原厂无法操控终端市场自由定价机制，因此策略转向为消费者创造长期价值。

台湾三星透过Samsung Rewards、Samsung Care+及高使用频率的悠游卡功能强化生态圈，并针对价格敏感客群推动N减1前代机种销售策略，今年推行成绩已较去年大幅成长约3倍。

在高阶智慧型手机市场方面，折叠机种热度持续攀升，陈启蒙观察目前三星折叠机在台吸引竞品用户的转换率已接近三成。随着第4季进入消费旺季以及新机陆续到位，三星将持续利用新品效益与跨界合作方案，力拼今年全年度维持正成长走势。

通路布局方面，三星近年积极优化电商管道，各大电商平台的品牌旗舰馆建置比例已拉升至65%，自营的三星官方线上商城营业额占比也从过去的3%稳步提高至约7%。即将到来的双11购物档期，三星将借由增加直播资源投入与强化Android生态圈促销方案，维持销售额年增5%至8%的稳健动能。