英国、荷兰旅客来台人数去年(2025)双双创下历年新高，欧洲长程市场成为台湾观光业者拓展海外客源的焦点。交通部观光署统计，去年英国来台旅客达7万7,958人次、荷兰达2万8,075人次，均超越疫情前水准。

为持续拓展欧洲主要客源市场，并配合国籍航空陆续于欧洲增班、扩点，交通部观光署由署长陈玉秀偕同48位旅行社及航空业者代表，近期赴英国参加全球观光指标展会WTM伦敦旅展，并串联荷兰市场，争取欧洲长程旅游商机。

本届伦敦旅展台湾馆以「台湾不打烊」为意象，向欧洲买家展现台湾从晨曦到夜幕、24小时安全便利的旅游环境，以及多元旅游路线与观光资源。展期首日举办的交流会，也邀请英国BBC《The Travel Show》主持人Carmen Roberts分享台湾旅游体验，现场并提供以马告、腌渍番茄等特色食材入菜的餐点，搭配获得国际大奖的台湾「威石东」葡萄酒及经典台湾啤酒，深化台英观光业者商务交流。

为让欧洲业者深入体验台湾生活美学，台湾馆现场打造充满茶香的慢旅茶馆，设置茶席供欧洲买家品茗，并安排传统歌仔戏演出，也邀请国宝级纸雕艺术家洪新富透过纸雕介绍台湾特有种生态。此外，参观者还可透过数位互动，让许愿天灯在展馆内缓缓升起，借由五感体验传达台湾深度旅游的多元魅力。

观光署表示，继2025年于阿姆斯特丹成立观光服务分处(TTIC)后，代表团此行也于11月2日深入荷兰行政重镇海牙，举办专场台湾观光推广会，吸引逾60位荷兰旅游业者及媒体参与。

根据2025年最新来台旅客动向调查，欧洲旅客来台平均停留12.38夜，平均每人每日消费203.67美元。由于停留天数较长、消费力较高，使台湾文化、自然、生态及生活体验等深度旅游产品具备高度发展潜力。

陈玉秀指出，欧洲旅客普遍偏好文化深度体验与户外探索，与台湾观光资源高度契合，加上近年台欧直航航网持续扩展，让欧洲旅客有更便利的航空选择，台湾在欧洲市场的讨论度及曝光度也显著提升。希望透过本次WTM及荷兰推广活动，进一步提升台湾在欧洲观光市场的能见度，鼓励欧洲旅客前来体验科技以外的台湾多元观光魅力。

为吸引国际重游客携伴来台，观光署于上(10)月推出国际旅客优惠措施「国际重游客加码方案」，凡于2026年10月10日至2027年3月31日入境的国际重游团体旅客，4人以上旅行团可依团体人数级距，获得新台币1万至3万元不等的奖助金；针对自由行重游旅客，则推出「重游台湾．福气加倍」活动，最高有机会抽中8,000元消费金(每名重游客5,000元、同游亲友3,000元)，邀请国际旅客以旧带新，再访台湾。