根据台湾智慧型手机实体通路暨杰升通信门市销售数据，本月全台手机销售总量大幅回升至 42.9 万台，较上月的 40.2 万台显著增长 7%，销售总额亦同步上扬 7%，呈现价量齐扬态势，而在品牌销量市占率排名依序为苹果（38.9%）、三星（25.7%）、OPPO（11.9%）、vivo（7.1%），以及持续展现黑马之姿的 Google（4.2%）。

市占冠军的苹果 5 月销量较前月回弹 5%，销售额录得 8% 的成长，热销前三名机型依序为 iPhone 17（256GB）、iPhone 17 Pro（256GB）与 iPhone 17 Pro Max（256GB），冠军机型 iPhone 17（256GB）销量回升 9%，顶规旗舰 iPhone 17 Pro Max（256GB）大幅提升 20%，而居次的 iPhone 17 Pro（256GB）月减 3%。

杰升通信表示，iPhone 17 系列在 5 月呈现价量均衡的稳健成长，主要适逢报税季，在各大通路提早开跑的年中庆促销、系统业者的酬宾补贴、银行祭出刷卡分期零利率的助攻下催化而成，成功化解现金流压力，推升涨价前售价相对低点的购买率。

相较苹果靠高阶机型锁定利润，非苹阵营龙头三星在 5 月的品牌市占率以 25.7% 居次，销量月增 8%，但销售额却稍减 3%，成为前五大品牌中唯一销售额负成长的业者。量增价跌的现象，从三星本月前三名单机的结构变化能找到答案，杰升通信指出，品牌新科冠军为全新回归的中阶主力 Galaxy A57（12GB/256GB），单机销量较前月疯狂暴增 2.6 倍，同时 Galaxy A17 两容量版本分列第二、三名，销量也平均提升 25%；由于昔日获利支柱 Ultra 系列旗舰机跌出品牌前三，导致整体客单价遭到大幅稀释，形成销量开红盘、销售额却微幅衰退的考验。

OPPO 本月在销售市占维持 11.9%，较前月小幅成长 7%，但销售额却爆发式增长，高达 59% 的增幅居全台之冠。杰升通信认为，当低价量贩主力 A6s（6GB/128GB）单机销量出现 35% 的衰退，而品牌热销第二的 Reno15（12GB/256GB）销量成长 15%、高价位的 Reno15 Pro Max（12GB/512GB）买气也因新机 Reno16 系列即将发布而催化，在得知新机售价还会再涨的风声后，消费者便愿意发动将预算从小资 A 系列向上跨越至 Reno 系列的旧机抄底潮。

排行第四、市占 7.1% 的 vivo 在 5 月有戏剧性的走势。从热销前三名单机来看，品牌销量冠军 Y21（6GB/128GB）因系统业者资费补贴促使销量暴增 53%，首次进榜的旗舰机 X300 Pro（16GB/512GB）销量也取得 20% 成长，中阶主力 V70 FE（8GB/256GB）更出现 36% 的月增长。

杰升通信分析，在买气喷发的大盘下，品牌成功建构入门夯、中阶强、旗舰进的全面防守，但 vivo 当月的品牌销售总量与销售总额却成长不到一成，显得相对内敛。

最后，Google 在 5 月表现亮眼，市占率进一步攀升至 4.2%，销售量月增 9%，蝉联五大品牌增速之首，连带销售额也同步斩获超过三成的增长。Google 前三名依然由 Pixel 10a（8GB/128GB）、Pixel 10a（8GB/256GB）及 Pixel 10（12GB/128GB）牢牢把持，且以大容量的 10a（8GB/256GB）买气暴增 30% 最受青睐。

足证 Google 在台湾长年深耕的原生 AI 软体生态圈进入收割期，消费者不再将其视为小众选择，杰升通信坦言，更关键的原因在于 256GB 版本在实体通路维持不到 1 万 5 的的价位，成功吸引大量渴望体验完整生成式 AI 应用的实务派选民。