苹果(AAPL-US) 即将公布新任执行长特纳斯（John Ternus）上任后首份季度财报，市场关注焦点不仅在营收与获利表现，更将聚焦他对产品发布策略、价格调整及人工智慧（AI）布局的看法。在科技业面临记忆体晶片供应紧张、AI投资成本攀升之际，苹果相对克制的AI支出策略，能否持续支撑市场对公司的信心，也将成为投资人关注重点。

根据《MarketWatch》报导，苹果上周五（30日）重新登上全球市值最大企业宝座，凸显其在科技股近期遭遇卖压之际，受惠于相对审慎的AI投资策略，股价表现较具韧性。

不过，随着记忆体晶片短缺推高产品成本，苹果也面临智慧型手机与笔电涨价可能影响消费需求的压力。

DA Davidson分析师Gil Luria指出，苹果本季面临多项相互牵动的挑战。除了必须消化记忆体成本上升的影响，去年iPhone升级需求强劲，也意味着今年财报将面临更高的比较基期。

不过，苹果上月推出的首款折叠手机iPhone Duo，可能为未来销售带来新的成长动能，只是该产品上市时间不在即将公布的财报期间内，近期推出过程也并非一帆风顺。

特纳斯首场财报电话会议 AI与新产品布局成焦点

Luria表示，特纳斯过去担任苹果硬体工程资深副总裁，因此，苹果财报电话会议上的许多提问，预料将聚焦于公司未来推出新型态硬体产品的计划，以及如何在这些产品中导入新的AI功能。

Synovus Trust资深投资组合经理Daniel Morgan指出，市场很可能直接询问特纳斯对AI的策略与愿景。

Morningstar分析师William Kerwin则认为，特纳斯上任初期应会延续前任执行长库克（Tim Cook）任内的既有策略，避免出现重大方向转变。

不过，Kerwin也指出，特纳斯过去担任苹果硬体工程资深副总裁，具有产品开发背景，加上苹果近期推出多项新品，预料他将把更多注意力放在硬体产品上。

Zacks Investment Research股票策略师Ethan Feller表示，特纳斯上任约两个月以来，苹果推出新品的速度似乎有所加快，这可能成为他任内的重要方向。除了iPhone Duo与触控萤幕MacBook Pro，苹果近期也推出新款iPad mini、HomePod，并发表居家管理装置HomeView。

然而，iPhone Duo上市后接连出现问题，包括部分应用程式尚未针对新机最佳化，以及有用户反映折叠萤幕购买后不久便出现裂痕。

Feller指出，苹果过去以产品成熟度接近完善才正式上市闻名，如今在新品推出节奏上似乎出现变化。他预期特纳斯不会大幅改变公司方向，但可能加快新品发布速度，为苹果忠实用户带来更多选择。

AI投资策略与产品涨价考验市场信心

过去市场曾担忧苹果在AI竞赛中落后，但Kerwin认为，公司没有跟进科技业大规模投入AI的支出竞赛，反而可能是优势。

他指出，苹果选择将AI整合至既有产品与软体，而非投入大量资源自行开发底层模型。今年与Google(GOOGL-US) Gemini建立合作关系，也让苹果能借助外部平台发展相关能力。对苹果而言，只要AI功能达到足以维持iPhone生态系竞争力的水准即可。

不过，苹果产品价格持续上升，也可能成为另一项隐忧。公司近期调涨部分iPhone机型价格100美元；MacBook Air一年前售价为999美元，如今起售价已升至1,299美元。Feller指出，MacBook Neo则提供相对低价的产品选择。

Morgan表示，投资人也将关注Siri AI的采用进度，以及苹果未来在运算能力与资本支出方面的需求。随着AI竞赛持续推高产业投资规模，市场希望了解苹果是否需要进一步增加相关支出。

科技七巨头获利成长落后标普500其余企业

尽管如此，华尔街对大型科技企业规模庞大的AI投资计划仍抱持疑虑。最新迹象也显示，这些市值动辄数兆美元、经常左右标普500指数（S&P 500）走势的科技巨头，可能已不再像过去那样成为市场成长的主要动力。

根据FactSet周五公布的报告，包括苹果、Alphabet、亚马逊(AMZN-US) 、Meta(META-US) 、微软(MSFT-US) 、辉达(NVDA-US) ，以及汽车制造商特斯拉(TSLA-US) 在内的「科技七巨头」第三季的获利成长率，目前已低于标普500指数其余493家企业。

七巨头中已有五家公司公布第三季财报。根据FactSet报告，截至9月30日，市场原先预估这五家企业的获利成长率为33.6%；但截至目前，已公布财报公司的实际业绩，加上尚未公布财报公司的预估数据后，合并获利成长率已降至22.6%。

目前五家已公布财报的七巨头企业中，只有两家的每股盈余（EPS）高于分析师预期。

相较之下，标普500指数其余企业的合并获利成长率，已从9月30日的27.8%升至目前的32.6%。FactSet指出，目前标普500指数成分股中，已有82%的企业公布优于市场预期的每股盈余。

这项变化显示，过去长期带动美股获利成长的科技巨头，优势可能正在缩小。随着苹果即将公布特纳斯任内首份财报，市场除了检视公司本身的营运表现，也将借此观察大型科技企业在AI投资浪潮下，能否持续维持获利成长动能。

另外，根据道琼市场数据，苹果此次选在周一公布财报，也打破近年惯例。公司上一次在周一发布财报已是2015年，近年多半选在周四公布。

苹果股价今年以来上涨26.8%，截至上周五约报345美元，略低于近期高点。