受到记忆体价格飙涨与先进制程成本垫高影响，苹果(AAPL-US)即将登场的新一代智慧型手机iPhone 18系列面临显著的定价调整压力。台湾连锁通讯通路业者杰升通信分析指出，根据目前市场供需结构研判，苹果给予台湾通路的降价空间已遭到高度压缩，现阶段期待iPhone 17系列在上市前后出现跳水式大降价已不切实际，通路高度控价使有意换机的消费者倾向及早出手。

在终端售价与市场预期方面，在通膨加剧与零组件成本上扬的预期心理下，市场普遍推估新机价格涨幅可能落在150美元以内，折合新台币约4774元。台湾市场在今年上半年已提前浮现一波换机潮，若新机发表后苹果官网依惯例下架iPhone 17 Pro系列，即使旧机种价格维持甚至回涨，新旧机种之间的价差也将急遽拉大，预期将在台湾市场引发一波旧旗舰机型的扫货抢购潮。

根据研调机构Counterpoint与TrendForce的产业分析，过去12个月DRAM平均售价大涨约400%，NAND Flash亦大涨逾300%，加上iPhone 18系列预计导入2奈米制程A系列晶片，推升整体物料成本增加200至300美元。

TrendForce更指出，以iPhone 18 Pro 256GB版本为例，物料成本年增幅度高达约38%，记忆体占整机成本比重由一年前的10%迅速攀升至34%，彻底颠覆过往由处理器与面板主导的成本结构。

为避免整机大幅调价冲击消费者的购机意愿，市场预期苹果将采取多重定价与营运策略进行平衡。在硬体端，苹果可能针对入门容量版本压低调价幅度以降低消费者的起售价敏感度，并将调价空间放在512GB与1TB等高容量版本；同时亦不排除参考MacBook策略，透过牺牲部分硬体毛利率换取市场出货规模，甚至重新评估旧机种定价机制。

在软体服务与多元销售方案端，苹果年营收规模达1200亿美元的服务业务与逐步成熟的Apple Intelligence，将成为提升用户终身价值的重要来源。此外，透过长期供货协议强化供应链管理、搭配电信商补贴以及分期与租赁方案，亦能将一次性的价格调涨转化为较小的每月支出，以减缓终端消费者的换机冲击。