2026年11月13日（优分析／产业数据中心报导）⸺ 鑫传(6856-TW) 2026 年前 3 季广告收入占营收 31.9%，高于 2025 年全年的 26.1%，也高于 2024 年全年的 28.1%；产品销售占比 55.3%，低于 2025 年全年的 60.8%。产品销售比重连续两年攀升之后，首度下降。

产品销售在 2023 年只占营收 28.1%，2024 年 6 月美雅国际并入合并营收，同年占比升至 55.9%，此后持续攀升。美雅经营英国美妆品牌美体小舖（The Body Shop）的台湾通路，加上电视购物与宠物用品，产品销售的占比从 2024 年起就高于广告与节目制作的合计。

广告业务则透过多个平台经营，自有频道销售有线电视、卫星电视与机上盒数位广告，外部平台则提供 LINE TV、LINE OA、TikTok 与 YouTube 的广告制作与销售。冠军电视台与冠军梦想台两个频道合计，公司指出每月带来超过千万元的营业收入。

占比回升的同时，营收总额仍在减少，2026 年前 10 月累计 6.04 亿元、年减 1.45%，10 月单月年减 6.49%。广告收入增加与营收规模缩小同时推高这个比重。

如下图，根据优分析产业资料库，月营收年增率在 2024 年到 2025 年上半年一度超过 100%，2025 年年中之后回到零轴附近；2026 年 10 月月营收年增率 -6.49%，累计年增率 -1.45%。

（资料来源：优分析产业资料库）

有线电视的收视基础在流失，NCC 统计，2026 年第 1 季台湾有线电视订户数 425 万户，比 2017 年的 523 万户少 98 万户。频道仍在营运，但观众的收看方式改变，鑫传也将广告业务延伸至线上。

节目搬到数位平台

鑫传将节目与广告同步延伸至数位平台，新闻在 LINE TODAY 与 LINE TV 上架，两个节目在 LINE TODAY 的总观看次数各自累计，《LO 叩看在地》超过 118 万次，《LO 叩敲敲门》第 5 季超过 80 万次。公司表示，此举是为了扩大观众接触面，让节目不再局限传统的有线电视。

有线电视仍然是鑫传销售广告的基础，台湾生活新闻在全台有线电视的上架率超过 80%。频道覆盖的家户愈多，机上盒数位广告与时段出租的价值愈高，这也是公司在传统与数位平台均保留通路的原因。

鑫传这一年的营收结构由零售略向媒体回升，主要来自 LINE 体系的数位广告与频道时段，有线电视订户同期仍在流失。广告占比上升、产品销售下降，两者一升一降，集团营收总额并未增加，营收结构的变化尚未带动整体成长。

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